विज्ञापन र सार्वजनिक सम्बन्ध। विज्ञापन मिडिया। सार्वजनिक सम्बन्ध विकास

यदि तपाईं - व्यापार, ढिलो होस् वा पछि को मालिक, तपाईं खडा केरकार अघि कसरी आफ्नो सेवा वा उत्पादन मानिसहरूलाई बताउन? शायद तिमी शहर मा वा संसारमा सबै भन्दा राम्रो उत्पादनहरु उत्पादन, तर कुनै एक बारेमा थाह छ र थाहा छैन। आखिर, यस्तै उत्पादनहरु को बजार वजन, पहिले नै खरीदार थाह। हरेक कम्पनी किन विज्ञापन र आवश्यक यो छ सार्वजनिक सम्बन्ध। नियम, कम्पनी आफ्नो प्रचार लागि जिम्मेवार छ नै नाम, विभाग, संगठित हुनेछ ब्रान्ड जनता गर्न। के यो खर्च हुनेछ कति यो विभाजन, मा कम्पनी को लागि लाभ हो, र विज्ञापन आधुनिक संसारमा प्रभावकारी छ कि छैन भनेर, हामी यस लेखमा सम्झौता हुनेछ।

यो संग "सार्वजनिक" र किन गडबड के हो?

कुनै पनि कम्पनी एक निर्वात मा सञ्चालन गर्दैन, तर जानकारी ठाउँ मा। यो ठाउँ संभावित खरीदारों मात्र होइन, तर पनि आफ्नो प्रतियोगिहरु, मिडिया, आफ्नो ग्राहकहरु छन् जो मानिसहरू सामेल छ, तर तपाईं दुवै सकारात्मक र नकारात्मक जानकारी पारित गर्न सक्नुहुन्छ। सार्वजनिक सम्बन्ध को संगठन - यी स्रोतहरू सबै तपाईंबाट जानकारी प्रवाह स्थापित गर्न हो। किनभने सफलतापूर्वक चलिरहेको यस्ता सम्बन्ध आवश्यकता देख्नुहुन्छ भने छैन र ग्राहकहरु को स्थिर सर्कल छ, त्यसपछि तिमी बजार मा एक monopolist छन्। अन्य सबै कम्पनीहरु ठूलो स्वरमा नै र आफ्नो उत्पादन घोषणा गर्न आवश्यक छ।

कम्पनी छवि

बजार मा यसको सुरुवात देखि कुनै पनि उद्यम यसको आफ्नै छवि छ। उसले तटस्थ, तपाईं र तपाईंको उत्पादनहरु परीक्षण गरिएको छैन। पछि तथापि, आफ्नो कार्यहरू कुनै पनि छवि सकारात्मक वा नकारात्मक या त बनाउन सक्छ। बजार भनेर नकारात्मक छवि राम्रो नाम जीत भन्दा धेरै सजिलो छ प्राप्त त्यसैले स्थापित छ। यसबाहेक, तपाईं असल बारेमा आज भन्न भने, यो प्रवृत्ति किनभने तपाईं लगातार काम गर्न आवश्यक सकारात्मक बाटो, भोलि जारी हुनेछ भनेर होइन।

तर नकारात्मक समीक्षा सजिलो, र प्राप्त तिनीहरूलाई छुटकारा बनाउन धेरै गाह्रो छ। कुनै पनि खरीदार आफ्नो संभावित ग्राहकहरु नकारात्मक तरिका हस्तान्तरण र बिना लामो समय माग्दै तपाईं छोड्दा छ।

तथ्यलाई मात्र खराब सुने जो सबै प्रशंसा, वा भन्ने: अब, यो सोच्न पहिलो स्थान मा उद्यम को खरीदार गर्न चासो माल? यसलाई सिर्जना गर्न र कायम राख्न नियमित उद्यम को सकारात्मक छवि सार्वजनिक सम्बन्ध विभाग को एक उचित टाउको सिर्जना छ।

आधुनिक संसारमा सार्वजनिक सम्बन्ध को भूमिका

तपाईं अझै पनि सार्वजनिक सम्बन्ध को अवस्थित विभाग आवश्यकता को अनिश्चित हुनुहुन्छ भने, त्यसपछि तपाईँको संगठनमा यो संरचनात्मक एकाइ द्वारा प्ले भूमिका हेरौं।

सबै को पहिलो, यो तपाईंको कम्पनी वरिपरि अनुकूल जानकारी क्षेत्र सिर्जना छ। अनुभवी विज्ञापनदाताहरु सकारात्मक छवि संग कम्पनी प्रदान गर्न सक्षम छन्, यो कायम। विज्ञापन र सार्वजनिक सम्बन्ध - कम्पनी को सफल कार्यका लागि आवश्यक तत्व, कानुनी वा लेखा विभाग संग।

पीआर-पीआर

धेरै मानिसहरू विज्ञापन र पीआर-गतिविधिहरु भ्रममा। वास्तवमा, तिनीहरू विभिन्न अवधारणाहरु छन्। सम्बन्ध सार्वजनिक (सार्वजनिक सम्बन्ध), र यो एउटा संक्षिप्त रूपमा खडा छ, मात्र छैन विज्ञापन, तर पनि मार्केटिङ र समावेश सामाजिक अनुसन्धान, संचार, पत्रकारिता। यदि विज्ञापन को उद्देश्य - यो उत्पादन एक समीक्षा आयातित र यसलाई बेच्न, को पीआर काम थप विश्वव्यापी, यसको उद्देश्य - कम्पनी बारेमा सार्वजनिक राय फलस्वरूप, कम्पनीको उत्पादनहरु को सम्पूर्ण बारेमा गठन गर्ने र।

सार्वजनिक सम्बन्ध विभाग को विशेषज्ञहरु जानकारी काम: लक्षित दर्शक र यसको आशा अध्ययन, आगमन डाटा विश्लेषण र उपभोक्ता विज्ञापन को रूप मा उत्पादनहरु र सामान बारेमा आवश्यक जानकारी दिन।

साथै, कर्मचारी जनसंपर्क-विभाग निरन्तर उपभोक्ताहरूको प्रतिक्रिया प्राप्त र कम्पनीको उत्पादन निर्देशक सुधार गर्न सुझाव पठाउनुहोस्। कति मान्छे यी कार्यहरु मा लगे गर्नुपर्छ? यो नेतृत्व दृष्टि मा निर्भर गर्दछ। केही उद्यम गठन धेरै कर्मचारीहरु विभाग र कम्पनी सानो, त्यसपछि सबै कार्यहरू छ र एक मानिस सम्हाल्न सक्नुहुन्छ भने।

यस संगठनको कर्मचारीहरु आफ्नै ब्रान्ड वफादार

हामी विज्ञापन र सार्वजनिक सम्बन्ध पनि तथाकथित "अंतर-जनसंपर्क» समावेश भूल हुँदैन। तपाईं आफ्नो संगठनको कर्मचारी सहमत छैन भने आफ्नो उत्पादन, ठूलो छ कि सार्वजनिक तपाईं कसरी विश्वस्त सक्नुहुन्छ? यो एक अनुभवी जनसंपर्क-अधिकारी बनाउँछ पहिलो कदम हो। उहाँले तिनीहरूले के महत्त्व सबै कर्मचारीहरु आग्रह गर्नुहुन्छ। यो उद्देश्य लागि, कार्यशालाओं, चाडहरूमा, कर्पोरेट पार्टीहरू। यी सबै उपाय तपाईंको कम्पनी को प्रत्येक सदस्य सराहना, एक साधारण प्रयास यसको सान्दर्भिकता महसुस र आफ्नो काम र उहाँले मुछिनुभएको छ जो सृष्टिको मा उत्पादन प्रेम सुनिश्चित उद्देश्य छन्।

सार्वजनिक सम्बन्ध स्थापना लागि गतिविधिहरु को भाग रूपमा विज्ञापन

विज्ञापन - छ माल को पदोन्नति घोर स्तरमा र एकै समयमा थप कुशल।

सार्वजनिक मामिला विभाग को कर्मचारीहरु उपभोक्ता आशा जानकारी संकलन गर्दा तिनीहरूले तपाईं एक उत्पादन वा सेवा उत्पादन गर्नुपर्छ ठ्याक्कै संभावित ग्राहकहरु ल्याउन समय। सबै पछि, "अज्ञात" उत्पादन बजार हिट भने, शायद जो कोहीले यसलाई द्वारा आहत छ। मान्छे ओठ के किन्न। हामी मात्र टेलिभिजन वा रेडियो विज्ञापन बारेमा कुरा गर्दै छन् भनेर सोच्न छैन, पदोन्नति यस्तो विधि महंगा र सधैं प्रभावकारी छैनन्। विज्ञापन को मूल कुराहरू थाहा प्रचार मा विशेषज्ञहरु tastings सञ्चालन र सामान स्टक को बिक्री उत्तेजक, तथाकथित प्रमोटरों को मद्दतले "मुख को शब्द", मिडिया प्रकाशनहरू, ब्यानरहरू, होर्डिंग, बिक्री पदोन्नति समावेश गर्नुहोस्।

सार्वजनिक राय कति छ?

विज्ञापन जरूरी "राउन्ड" योगफल मा कम्पनी खर्च गर्दैन। स्थानीय प्रकाशनहरू खुसीसाथ तपाईं कम्पनी गर्न पत्रकार आमन्त्रण भने, उनीहरूले भ्रमण, खर्च हुनेछ उच्च गुणस्तरीय सामाग्री प्रदान गर्न, आफ्नो उद्योग बारेमा एउटा लेख प्रकाशित। आज आफ्नो साइट के गर्न सक्दैन, बिना वर्ल्ड वाइड वेब बारे मा भूल छैन।

आफ्नो कम्पनी को लागि धेरै उपयोगी प्रायोजन कार्यक्रम मा समावेश छ, orphanages गर्न सहायता, अनाथ लागि घरहरू, खेल घटनाहरू र चाडहरूमा लागि समर्थन। सहभागिता मुक्त, तर निश्चित विज्ञापनहरु भन्दा सस्ता प्रधानमन्त्री घण्टाको हुनेछ। आफ्नो शहर वसोवास ठ्याक्कै आवेग मूल्यांकन र आफ्नो ब्रान्ड नोटिस।

पैसा विज्ञापन एक धनी शस्त्रागार छ, र एक अनुभवी र जनसंपर्क-प्रबन्धक यो बुझ्नुपर्छ कि सम्झना। तपाईंको कम्पनी सार्वजनिक सम्बन्ध विभाग अन्तर्गत चलिरहेको छ भने कर्मचारीहरु inefficiently काम छन्, अज्ञात रहन्छ सजग।

पीआर-विभाग मा के संलग्न हुनुपर्छ?

धेरै प्रबन्धकहरू "लोड» संगठनात्मक काम सबै प्रकार को जनसंपर्क-प्रबन्धकलाई परीक्षा छन्। यो आफ्नो वर्तमान संगठनात्मक जिम्मेवारी पूरा किनभने, कर्मचारी भविष्यको लागि एक दीर्घकालीन रणनीति निर्माण गर्न सक्षम हुने छैन, गल्ती हुन सक्छ। यो आवश्यक छैन जनसंपर्क-विभाग प्रत्यायोजन गर्न छ?

1. "को पखेटा मा" एक कर्मचारी हुन। तपाईं एक सचिव वा कुरियर आवश्यक छ भने, उसलाई त किराया। विज्ञापन र पीआर - त्यसपछि उहाँले प्रत्यक्ष संलग्न छ कि काम भोग्नेछन् किनभने तर, आफ्नो जनसंपर्क-प्रबन्धक मा यस प्रकारको आदेश हस्तान्तरण छैन।
2. स्वतन्त्र लागि गतिविधिहरु पैसा जुटाउने। निस्सन्देह, काम गर्न कर्मचारीहरु उपकरण आवश्यक छ। मिडिया, ब्यानर विज्ञापन लेख, भुक्तानी प्रमोटरों काम लागत पैसा, र तपाईं कति तपाईं विज्ञापन गर्न आवंटित गर्न चाहनुहुन्छ अग्रिम निर्धारण छ। तर, पैसा आफ्नो विज्ञापन प्रबन्धकहरू आकर्षित भने, आफ्नो काम अप्रभावी हुनेछ सम्झना।
3. तपाईं काम गर्न आवश्यक छ कति पैसा निर्णय गर्न। आफूलाई आफ्नो बजेट निर्धारण गर्ने आफ्नो प्रबन्धकहरू, हातमा रहेको "reins" दिन - यो दोस्रो चरम छ। एक अनुभवी र रचनात्मक व्यावसायिक shamelessly विज्ञापन रकम खर्च गर्न सक्छन् आफ्नो वार्षिक सकल आय बराबर मलाई विश्वास।

एउटा सानो कम्पनी को पीआर-प्रबन्धक: आफ्नो श्रम को भुक्तानी

सार्वजनिक सम्बन्ध विकास, तपाईं पहिले नै बुझेका रूपमा - यो खर्च वस्तु भनेर तुरुन्तै कम्पनीको बजेट मा शामिल गर्न आवश्यक छ। टाउको यो लेखा विभाग सामग्रीहरू खर्च कसरी महंगा बारेमा सोध्न छैन, तर अझै पनि धेरै पीआर केही अनौठो, धेरै फिट छैन जस्तो देखिन्छ। यो एउटा ठूलो गल्ती हो, विज्ञापन बिना, तपाईं बस नै स्तर मा, जो आज रहन कि सम्झना।

के राज्य सार्वजनिक सम्बन्ध को सामग्री प्रबन्धकहरू खर्च मा? यसलाई आफ्नो कम्पनी को आकार मा निर्भर गर्दछ।

तपाईं शहर स्तरमा काम गर्दै हुनुहुन्छ भने, तपाईंले कर्मचारी धेरै आवश्यक छैन। यो व्यापार चिन्ने एक वा दुई मान्छे हुन पर्याप्त छ। एक अनुभवी जनसंपर्क-प्रबन्धक एक छ कि सम्झना "एक-मानिस ब्यान्ड।" उहाँले कहाँ जाने र कोसँग बातचीत गर्न, के थाह छ। भाडामा प्रबन्धक mindlessly कम्प्युटर, जस्तै "विशेषज्ञ" मा बसेर यदि तपाईं अनुरूप छैन। एक महिना पछि, तपाईं पनि एक मानिस को अनुहार मा सार्वजनिक सम्बन्ध को एक सेवा, हुनेछ पछि, तपाईं एक वेबसाइट, स्थानीय समाचार पत्र बारे जानकारी हेर्नुपर्छ र तपाईंको व्यापार नागरिकहरु को सुनुवाइ हुन बाध्य छ मा हुनुपर्छ। यस्तो प्रबन्धक तिर्न कति गर्ने? निस्सन्देह, विशेषज्ञ आफूलाई अमूल्य ठान्नुहुन्छ, तर सामान्य मा, आफ्नो तलब तपाईंको कम्पनी को प्रबन्धकहरू प्रमुख ज्याला मा दिन हुँदैन। यो व्यक्ति बजार मा तपाईं छ कि सम्झना, र आफ्नो कम्पनी को अनुहार "के"।

एक ठूलो संगठनको लागि पीआर-सेवा संगठन

तपाईंको कम्पनी धेरै शहर मा शाखा छ भने, यो प्रत्येक शहर मा सिर्जना सार्वजनिक सम्बन्ध एउटा सानो विभाग प्रतिबिम्बित गर्न आवश्यक छ। प्रत्येक शहर मा, दर्शक आफ्नै आशा र प्राथमिकताहरू छ।

विज्ञापन सेवाहरूको संगठन एक साधारण समन्वय प्रचार विभाग सिर्जना गर्ने, साथै अन्तर्राष्ट्रिय रंगशालामा मा राष्ट्रिय स्तर निस्कन देशबाट आफ्नो ब्रान्ड प्रवर्द्धन गर्न ब्रान्ड प्रबन्धकहरू आकर्षित को रूप मा प्रदान गर्न सकिन्छ।