व्यापार, व्यवस्थापन
ब्रान्ड व्यवस्थापन के हो? ब्रान्ड व्यवस्थापन विधि
ब्रान्ड व्यवस्थापन - अन्तिम उपभोक्ताहरु र लक्षित दर्शक को धारणा मा महत्त्व वृद्धि को उद्देश्य संग एक विशेष ब्रान्ड, उत्पादन वा सेवा लागू छन् मार्केटिङ प्रविधी को एक सेट छ। परिभाषा देखि यो देखि एक बजार अर्थव्यवस्था धेरै फरक उत्पादन र सेवा हो यो, एक जटिल र विविध प्रक्रिया हो स्पष्ट छ।
लक्ष्य
ब्रान्ड व्यवस्थापन एक ब्रान्ड को मूल्य वृद्धि गर्ने लक्ष्य लिएको छ। यस मामला मा, मूल्य - यो निर्माता कमाएका फाइदाको छ। दुई फरक कुरा हुन् - यो यस्तो ब्रान्ड व्यवस्थापन, मार्केटिङ र पीआर रूपमा अवधारणाहरु कि उल्लेख गर्नुपर्छ। पहिलो मामला मा प्रबन्धकहरू वित्तीय प्रतिवेदन बनाउन र खाता उनको प्रदर्शन countable सामाग्री रूपमा छन्। दोस्रो अवस्थामा, को लागि बजेट मार्केटिङ चुनौतीहरू व्यापार योजना को अन्त्यमा हाइलाइट, वास्तविक "remnants"। एउटै सिद्धान्त अक्सर सार्वजनिक सम्बन्ध लागू हुन्छ। तदनुसार, सार्वजनिक सम्बन्ध र मार्केटिङ गर्न यसको विपरीत, ब्रान्ड व्यवस्थापन संगठन महत्त्वपूर्ण रणनीतिक भूमिका खेल्छ।
इतिहास र विकास
शब्द "ब्रान्ड व्यवस्थापन" विज्ञापन विभाग कर्मचारी Procter र गैंबल नील McElroy को आन्तरिक ज्ञापन मा 1930 मा देखियो। उहाँले "ब्रान्ड-पुरुष" भनिने नयाँ स्थिति परिचय प्रस्तावित र कर्तव्य formulated। नील McElroy सफलतापूर्वक आफ्नो सबै विचार embodied, र त्यसपछि कम्पनी नै लाग्यौं, र पछि - र रक्षा को पनि संयुक्त राज्य अमेरिका विभाग।
मूल्यांकन
मिति, यो अवधारणा दृढ एक बजार अर्थव्यवस्था र कर्पोरेट संस्कृति को रूपरेखा मा स्थापित। धेरै परामर्श कम्पनीहरु र पत्रिका अक्सर सबैभन्दा मूल्यवान र सबै भन्दा राम्रो ब्रान्ड को आफ्नो विभिन्न मूल्यांकन प्रकाशन। यी वर्गीकरण ब्रान्ड नै मान मा हदसम्म आधारित छ जो विषय कम्पनीहरु, को घाउ मा अधिकतम उद्देश्य मूल्य प्रतिबिम्बित गर्न डिजाइन गर्दै हुनुहुन्छ। धेरै अध्ययन गरेर देखाइएको, ठूलो र बलियो ब्रान्डहरु सधैं गर्न अत्यधिक विशेष र कमजोरी भन्दा शेयरधारकों ठूलो सान्त्वना र एकदम उच्च लाभ प्रदान गर्न सक्छन्।
वर्गीकरण ब्रान्डहरु
वर्तमान चरण मा ब्रान्ड व्यवस्थापन एक उपकरण, तर एक विज्ञान छैन। यो यसकारण आवश्यक टाइप केही ब्रान्डहरु छ। फलस्वरूप, त्यहाँ पनि धेरै थियो ब्रान्ड व्यवस्थापन मोडेल। का तिनीहरूलाई विचार गरौं:
- प्रिमियम वर्ग - एक उत्पादन मूल्य छ कि ब्रान्डहरु एक उत्पादन श्रेणी को औसत मूल्य भन्दा धेरै उच्च छ।
- सस्तो ग्राहकहरु सबैभन्दा व्यापक जनता केन्द्रित, एक ठूलो मूल्य प्रसार छ।
- "लडाकू" - विज्ञापन र मार्केटिङ लागत को न्यूनतम विषय दावी गर्न सक्षम छ कि एक ब्रान्ड हो। यसलाई निजी सस्ता ब्रान्डहरु संग प्रतिस्पर्धा सुनिश्चित गर्न आवश्यकता सिर्जना भएको छ।
- निजी लेबल (पनि "सेतो ब्रान्डहरु" को रूपमा जानिन्छ) - खुदरा ब्रान्ड हो।
- परिवार - (जस्तै टूथपेस्ट र ब्रश रूपमा) एउटै नाम उत्पादनहरु को श्रेणी मा बन्द गर्नुहोस्।
- ब्रान्ड मार्केटिङ को विस्तार - पहिले देखि नै प्रयोग गर्न छ चिरपरिचित ब्रान्ड कुनै पनि नयाँ उत्पादनहरू वा सामान र सेवाहरू को एक पुरा दायरा व्यापक बजार उत्पादन लागि।
- लाइसेन्स - यो पुष्टि कागजात स्थानान्तरणका ऐन विद्यमान ब्रान्ड को प्रयोग मा अन्य निर्माताहरु को अधिकार।
- ब्रान्डिङ संयुक्त - धेरै निर्माताहरु को संयुक्त मार्केटिङ प्रयासमा।
- कर्पोरेट - कम्पनी को नाम ब्रान्ड स्वामित्व छ।
- कर्मचारी ब्रान्ड - संभावित ग्राहकहरु, सहकर्मी र कर्मचारीहरु को दृष्टि मा कम्पनीको छवि सिर्जना।
- रणनीतिक ब्रान्ड व्यवस्थापन - सबैभन्दा वैश्विक र दीर्घकालीन योजना विधिहरू मार्केटिङ कदम, सामान्यतया सेवामा ठूलो होल्डिंग्स र निगमों मा।
वास्तुकला
त्यहाँ कम्पनी को ब्रान्ड संरचना तीन आधारभूत प्रकार हो। तिनीहरूले पनि ब्रान्ड व्यवस्थापन विधि रूपमा परिचित छन्।
- धेरै ब्रान्डहरु प्रणाली, भनिन्छ जो वास्तुकला जडान भएका छन्। प्रत्येक व्यक्ति आफ्नो ब्रान्ड नाम, शैली र छवि छ, तर कम्पनी नै फाउन्डेसनले layman गर्न अदृश्य छ। उदाहरणको रूपमा, कम्पनी Procter र गैंबल, अवधारणा को पुर्खा छ। यो यस्तो Pampers, Pantene, आइभोरी, टाइड बलियो र ठूलो ब्रान्डहरु को धेरै उत्पन्न भएको छ।
- छोरी ब्रान्डहरु विकास र अभिभावक को सामान्य सन्दर्भमा प्रगति छन्। यो दृष्टिकोण महत्वपूर्ण मार्केटिङ बजेट बचाउँछ। "टन" र "स्ट्रिम" उदाहरणको रूपमा।
- उत्तरार्द्ध विधि मा विशेष ब्रान्ड वास्तुकला अभिभावक प्रयोग गरिन्छ, र अन्य सबै उत्पादनहरु आफ्नो नाम को शीर्षक छन् र त्यस्तै शैलीहरू र तस्बिरहरू प्रयोग गर्नुहोस्। यो प्रवृत्ति को एक हडताली उदाहरण यस्तो भर्जिन एटलान्टिक, भर्जिन Megastore, भर्जिन दुल्हन रूपमा यसको आबद्ध ब्रान्डहरु संग कम्पनी भर्जिन छ। तिनीहरूले नै लोगो र शैली छ, तिनीहरूले प्रत्येक अन्य र त्यस्तै विज्ञापन समर्थन।
नाम र प्रविधि प्रगति छनौट महत्त्व
गुणस्तर ब्रान्ड-व्यवस्थापन गर्ने कम्पनीको तर्फबाट आधारित हुनुपर्छ। यसलाई उच्चारण गर्न सजिलो, आँखा-पक्रने, euphonious, स्मरणीय हुनुपर्छ। नाम एक सेवा वा उत्पादन को कुनै पनि सकारात्मक गुणहरू एउटा सन्दर्भ हुनु पर्छ, धेरै छवि र प्रतिबिम्बित कम्पनी को मिसन, सकारात्मक उत्पादन स्पष्ट धेरै अन्य उत्पादनहरू बीच खडा स्थिति। रूपमा सामान्यतः streamlining प्रविधी, अभिमुखीकरण र rebranding प्रयोग।
Rationalization - व्यापार चिह्न को संख्या मा एक कमी, तिनीहरूलाई धेरै अन्ततः मार्केटिङ कम्पनी अधिकतम शक्ति भन्दा बढी हुन सक्छ देखि। Rebranding - एक ब्रान्ड परिवर्तन, तर केही आधारभूत आधारलाइन डाटा राख्नको। यो प्रविधि धेरै जोखिमपूर्ण छ, तर लामो अवधि पुराना ग्राहकहरु नयाँ राख्ने र आकर्षित गर्न अनुमति दिन्छ। अभिमुखीकरण - माल को एक प्रतीकात्मक मूल्य सिर्जना। यो पहिले नै छैन आफूलाई मा निर्णायक उत्पादन विशेषताहरु र खरीदारों को मुख्य तर्क हो भन्ने हो - सामने ब्रान्ड नै आए। उत्पादनहरु को जीवन चक्र आज नि: शुल्क र प्रतिस्पर्धी बजार मा धेरै छोटो भएका छन्। र सस्ता सामान-analogues र विकल्प को उद्भव लोकप्रिय उत्पादनहरु को अस्तित्व खतरनाक। यसैले त छैन उत्पादन कसरी बजार र ब्रान्ड को विशेषताहरु मा धेरै ध्यान केन्द्रित गर्न आवश्यकता। कि अभिमुखीकरण अन्त प्रयोगकर्ता मा छ, छ।
Similar articles
Trending Now